海淀区今年提出的广告语“上风上水上海淀，融智融商融天下”内涵和意象都不错，问题出在不合平仄。我在前面的blog里提到过，现在再详细说说，以就教于各方家。
首先，七言对联只有两种格式，一为“平平仄仄平平仄，仄仄平平仄仄平”，一为“仄仄平平平仄仄，平平仄仄仄平平”（两种都是上仄收，下平收，所以平时看人贴挥春是否上下联贴反，只需看左边那幅最后一个字是否平声）。其次，撰联有“一三论，二四六分明”的规则。
“上风上水上海淀，融智融商融天下”的平仄是“仄平仄仄仄仄仄，平仄平平平平仄”，这是相当差劲的对仗。
“上风上水上海淀，融智融商融天下”是广告语，是否可以不拿撰联的标准来评判之？我觉得不可以。理由有二。
一是不合平仄的广告语不上口。平仄相对，韵脚一致，基本上是中文对仗语言的规律，语言是在古人对这一规律的追求过程中流变的，换言之，很多词汇是因应撰联需要而形成或变迁的，因此平仄和压韵上的要求便成了中文的使用规则。你可以不遵守这些规则，但是不守规则，就比较难达到语言美的目标。
也有人说“上风上水上海淀，融智融商融天下”没有什么不上口的，我觉得这可能是语言的现代变迁所致，白话文成为主流书写语言后，国人的语言习惯发生了巨大的变化。在此过程中，平仄压韵的规则渐渐淡化了。是否淡化到可以不考虑平仄了？我觉得不是，平仄压韵仍然是语言美的重要方面。也可能是广告的势力太强大了，多么破的句子，甚至绕口令，让你天天读，你也会读得顺口的。
拿撰联标准来要求“上风上水上海淀，融智融商融天下”的第二个理由是，海淀是中国的智库，文化人聚集之地，不合平仄的广告语，会贻笑大方的。
高中语文老师曾说，他讨厌那种可以仿古，又古得半生不熟的言语。“上风上水上海淀，融智融商融天下”在就是古得不彻底的一个例子。当然，要懂点儿对联常识才看得出来。
